تحقیقات بازار یعنی استفاده از تکنیک‌ها و روشهای توامان تحلیلی و آماری برای جمع‌کردن و تفسیر اطلاعات بر مبنای عقاید مردم و تحقیقات اجتماعی. این نوع از تحقیقات در محیط‌های تجاری پیچیده‌ی امروزه هر روز مهم‌تر از دیروز می‌شود. با این اوصاف، کسب‌وکارها نمی‌توانند فقط روی احساسات آنی تمرکز کنند، و باید دقیق‌تر به موضوعات […]
در حوزه‌ی تحقیقات بازار برای پیدا کردن اطلاعات مورد نیاز دو روش کلی تحقیق کیفی و کمی مورد استفاده قرار می‌گیرد. تحقیق کیفی، روی رفتار انسانی از نقطه نظر مشتری تمرکز دارد، در حالی که تحقیق کمی با استفاده از اطلاعات قابل اندازه گیری به نتیجه می‌رسد، به عبارت دیگر، تحقیق کیفی روی تجربه انسانی […]
مطالعات کیفی این امکان را برای شما فراهم می‌کند که ذهن مشتریان را بخوانید و از نیازها و خواسته‌های واقعی آنها مطلع شوید. در این مقاله اهمیت تحقیق کیفی و به خصوص تحقیق اتنوگرافی را در تحقیقات بازار بررسی می‌کنیم.
